Das Projekt
Eine visuelle Unternehmenswelt für den internationalen Markt
Im Rahmen einer zweijährigen Zusammenarbeit produzierten wir für die IB-Lenhardt AG kontinuierlich hochwertigen Bewegtbildcontent für Website, Marketing und digitale Produkte. Auf dieser umfangreichen visuellen Grundlage entstand schließlich ein deutsch- und englischsprachiger Imagefilm, der die unterschiedlichen Kompetenzbereiche des Unternehmens in einer gemeinsamen Geschichte zusammenführt.
Die Herausforderung
Die IB-Lenhardt AG ist international tätig und vereint zahlreiche spezialisierte technische Leistungs- und Kompetenzbereiche. Die Herausforderung bestand darin, diese Vielfalt verständlich zu vermitteln und gleichzeitig eine konsistente visuelle Sprache zu entwickeln, die dem technologischen Anspruch des Unternehmens gerecht wird. Dabei ging es nicht um einzelne, voneinander unabhängige Videos. Bewegtbild sollte an unterschiedlichen digitalen Kontaktpunkten funktionieren – von der Unternehmenswebsite und den einzelnen Leistungsbereichen über Marketing und externe Kommunikation bis hin zur Präsentation eigener digitaler Produkte. Auch technisch geprägte Umgebungen wie die Labore sollten nicht lediglich dokumentiert, sondern gezielt filmisch inszeniert werden. Präzision, Technologie und die Arbeitsweise des Unternehmens mussten visuell erlebbar werden, ohne dabei künstlich zu wirken. Für den späteren Imagefilm kam eine weitere Herausforderung hinzu: Die unterschiedlichen Geschäftsbereiche sollten in einem gemeinsamen Film zusammengeführt werden, ohne klassische Interviews oder Personen vor der Kamera einzusetzen, die das Unternehmen erklären.
Unsere Lösung
Über einen Zeitraum von zwei Jahren begleiteten wir die IB-Lenhardt AG kontinuierlich im Rahmen eines Content-Retainers. Monatlich entstanden rund vier bis sechs Videos für Marketing, Website und externe Unternehmenskommunikation. Statt ausschließlich für einzelne Veröffentlichungen zu produzieren, bauten wir dabei systematisch eine umfangreiche Bewegtbildbibliothek auf. Unterschiedliche Unternehmensbereiche, technische Prozesse, Labore, Arbeitsumgebungen und Details wurden gezielt inszeniert und in einer konsistenten Bildsprache festgehalten. Ein wesentlicher Einsatzbereich war die Unternehmenswebsite. Für die verschiedenen Themen- und Leistungsbereiche produzierten wir jeweils passende Videoinhalte sowie speziell konzipierte Hintergrundvideos und Loops. Auch auf der Startseite wurde unser Material großflächig als Bewegtbild eingesetzt. So wurde Film zu einem festen Bestandteil des digitalen Markenauftritts. Darüber hinaus produzierten wir einen eigenen Trailer für eine App der IB-Lenhardt AG, um das digitale Produkt visuell zu präsentieren und für dessen Vermarktung einzusetzen. Auf der umfangreichen visuellen Grundlage dieser Zusammenarbeit entstand schließlich der zentrale Imagefilm. Die verschiedenen Kompetenzbereiche mussten dafür zu einer übergreifenden Geschichte verdichtet werden. Da ausdrücklich auf klassische Interviews und erklärende Statements vor der Kamera verzichtet werden sollte, entwickelten wir eine Erzählstruktur, bei der das Voice-over die inhaltliche Führung übernimmt. Bildgestaltung, Montage, Musik und Sounddesign unterstützen die Erzählung und machen die technisch komplexen Themen auch für ein übergeordnetes Publikum zugänglich. Da sich die Kommunikation sowohl an den deutschsprachigen Markt als auch an ein internationales Publikum richtet, wurde der Imagefilm in deutscher und englischer Sprache produziert.
